Под «разводят» я подразумеваю: предлагают худшее качество за
цену адекватного или же пытаются выдать одно за другое.
1-ая разводка касается современных и популярных авторов, от
кого читатели ждут очередной книги. Делается все просто: берутся несколько
старых произведений и издаются – как сборник – под совершенно новым названием. Из
свежих примеров: последняя книга Дины Рубиной называется «Миф сокровенный». А
под обложкой (с новой картинкой, конечно) произведения, которые раньше
выходили под общим названием «Иерусалимский синдром». С Устиновой похожее было.
А уж как несколько лет назад рассказы Татьяны Толстой перетасовывали!
2-ая разводка относится к особенностям оформления. Особо
крупный шрифт и отступы типа «для заметок размашистым почерком» – и вот уже скромная
кучка рассказов Януша Вишневского стоит столько же, сколько его же
довольно-таки объемное «Одиночество в сети». Кстати, как ни прискорбно,
гигантскими полями грешат оба издательства, выдающие читателям произведения
этого раскрученного пана. А один из покет-букетов Екатерины Вильмонт я
специально замеряла линейкой. Количество текста на странице, вольготно
расположенного между псевдоукрашательскими завитушками, составляет чуть-чуть
более 50% от всего объема.
Едем дальше. Традиционно книги в переплете (то есть твердые)
дороже и долговечнее тех, что в обложке (мягких). По-моему, это абсолютная
аксиома. Но. Сейчас активно раскручивается «гермафродит» среди форматов –
высокие и широкие книги на дешевой бумаге и в мягкой обложке, по цене сходные с
твердым аналогом. Первой такой книгой (насколько я могу судить из своего
2-летнего опыта в книготорговле) стало «Метро-2033» Дмитрия Глуховского. Твердый
вариант появился позже, но он был даже чуть дешевле! Потом пошло-поехало. В
этом несуразном формате начал выходить проект «Этногенез» (мало востребованный,
кстати) и еще ряд книг из жанра фантастики. А потом, правда, с более адекватной
ценой, в этот формат стали пихать все, что ни попадя: Колин Маккалоу, Викторию
Токареву, Сергея Алексеева… Самый финиш, на мой взгляд, это вампирская сага
Стефани Майер. В нашем магазине цена за «Сумерки» (и др.природные явления :)
в этом «модном» мягком издании равна аналогу в ТВЕРДОМ переплете.
Кстати, довольно-таки забавно было наблюдать, как эта
найденная АСТ «золотая жила» не дает спокойно спать конкурентам. Бум на книги
Стефани Майер заставил каждое уважающее себя издательство сорваться выпускать
книги о вампирах.
3-ья разводка – когда издательства тырят друг у друга
дизайны обложек в надежде, что лох-покупатель не заметит подмены. Так, был
детектив некой, кажется, Ульяновой, внешне сделанный «под Устинову». Была попытка
ПРОФ-ПРЕССовскую серию «Любимые сказки» подделать.
А внутри одного издательства
бывает такая фишка, когда раскрученный писатель в серии «себя» представляет новых
авторов. Это может быть достаточно явно (например, «Мазин представляет» –
крупно на обложке), а может быть и припрятано мелким шрифтом, заведомо, чтобы
покупатель взял не глядя (среди серии книг Сергея Алексеева как-то попался
некий Тимофей Алексеев с фоткой Сергея же сзади – как рекомендателя).
В общем, читайте книги и будьте внимательны!